Marketing métavers : stratégies et exemples

Vous avez probablement entendu parler du métaverse. Cependant, c'est encore quelque chose de si nouveau, qu'il est facile de se sentir confus et de ne pas comprendre ce qu'il en est.

C'est pourquoi aujourd'hui nous allons vous expliquer brièvement ce que c'est et comment vous pouvez l'utiliser dans vos stratégies de marketing digital. De plus, vous trouverez de nombreux exemples pour vous inspirer.

Qu'est-ce que le métaverse ?

La vitesse de la technologie semble avoir beaucoup augmenté au cours des dernières décennies, surtout par rapport aux siècles précédents.

Cependant, de nombreux experts ont a souligné qu'en fait, le rythme de la technologie n'est pas plus rapide qu'avant. Ce qui est différent, c'est la façon dont nous interagissons avec la technologie dans notre vie quotidienne.

Nous transportons nos téléphones partout où nous allons, nous les utilisons pour tous les aspects de notre vie : travail, amour, santé, politique, loisirs. Internet est devenu plus qu'un simple outil que nous utilisons, c'est tout un univers et les frontières qui le séparent de la « réalité » sont plus floues que jamais.

C'est pourquoi aujourd'hui les gens appellent Internet le « métavers ». Cela peut ressembler à quelque chose d'un film de science-fiction, et en fait, Wikipedia le définit toujours comme un "monde fictif". Mais, comme nous le savons, la science-fiction prédit souvent l'avenir, et nous vivons dans cet avenir en ce moment.

La convergence entre l'intelligence artificielle (IA), le traitement cloud en périphérie et la 5G a permis à la réalité augmentée (AR) et à la réalité virtuelle (VR) de mûrir. Participer à ces expériences est maintenant plus facile et plus rentable, et c'est ce que nous appelons le métaverse.

Bien que Mark Zuckerberg ait rendu populaire le mot "métaverse" l'année dernière en changeant le nom de sa société, le métaverse est bien sûr plus grand que Facebook.

De plus, il est important de garder à l'esprit que ces mondes numériques connectés ont encore du travail à faire autour la sécurité des enfants et des espaces sûrs pour les minorités.

Métavers et SEO

Maintenant que vous savez ce qu'est le métaverse, il est temps de l'utiliser dans votre stratégie de marketing.

Comme nous le couvrons plusieurs fois dans ce blog, les mots-clés sont une partie essentielle du SEO (Search Engine Automation). Facebook a compris la mission en mettant le mot "méta" dans le nom de sa société. Chaque fois que vous avez besoin d'informations sur ce monde, ils sont les premiers dans les résultats de recherche.

Mais bien sûr, outre les mots-clés, il existe d'autres moyens d'optimiser votre référencement pour le métaverse.

Méta Facebook

Utiliser la réalité augmentée

Laissez les gens essayer votre produit virtuellement

VinFast E-Scooter l'a fait de manière fantastique sur TikTok, où les utilisateurs pouvaient tester "virtuellement" leurs produits en utilisant un effet de marque. Nous avons publié un article expliquant les avantages de l'utilisation de cette fonctionnalité TikTok.

vinfast

Utiliser Snapchat

Snapchat, comme TikTok, est très populaire auprès des jeunes générations. L'application dispose de nombreux outils pour aider les marques engagez les utilisateurs :

Constructeur d'objectifs gratuit. Il offre un moyen simple et rapide pour quiconque de créer des objectifs AR attrayants et professionnels en quelques minutes, soit à l'aide de modèles avec une combinaison présélectionnée d'actifs 3D, soit à partir de zéro.

Pour vous inspirer, découvrez ce que Prada a fait. Les utilisateurs peuvent en fait utiliser un essai mains libres pour voir à quoi ressembleraient divers sacs à main Prada. À l'intérieur du carême, ils verront également la possibilité d'acheter ce sac à main en ce moment !

Tendances Snapchat. Un outil Web permettant aux annonceurs et aux partenaires d'apprendre quels mots et ce qui fait le buzz pour notre communauté de 500 millions d'utilisateurs actifs par mois.

Lunettes : la prochaine génération. L'année dernière, Snapchat a présenté une paire de lunettes qui donne vie à la réalité augmentée. Les créateurs peuvent visiter cette page et obtenir leurs lunettes pour capturer le monde. Partagez votre point de vue avec le hashtag #SnapSpectacles, et Snapchat présentera votre contenu.

Métavers Prada Snapchat

Libérer un NFT

Dolce & Gabbana a lancé une collection NFT de 9 pièces lors de la Fashion Week de Venise. Les acheteurs de chaque NFT ont également reçu les versions physiques des articles, ainsi qu'un accès exclusif aux événements D&G.

Playboy a fait de même avec 11,953 3 personnages de lapin XNUMXD uniques sous forme NFT qui se sont vendus en trois minutes. Chaque NFT est venu avec des avantages spéciaux tels qu'une adhésion au Playboy Club et d'autres avantages exclusifs.

Lapins Playboy

Implantez-vous dans le métaverse

Présentez vos produits dans le métaverse

Le mois dernier, l'industrie de la mode a imité la Fashion Week de New York sur Decentraland, une plateforme de réalité virtuelle décentralisée. Le Semaine de la mode a offert une expérience de magasinage immersive où l'achat de vêtements virtuels dans Decentraland voit également un jumeau physique expédié pour votre vraie garde-robe.

Mais vendre dans le métaverse n'est pas seulement pour les vêtements.

Incroyablement, McDonald's vous offrira un restaurant virtuel dans le métaverse. L'idée sous-jacente semble être la suivante : les utilisateurs qui traînent dans le métaverse et qui ont faim peuvent commander de la nourriture sans avoir à poser leur casque.

Votre commande arrivera simplement à votre porte un peu plus tard.

Organiser un événement de réalité virtuelle

Vous pouvez également organiser un événement VR dans le métaverse. À l'heure actuelle, les meilleures plates-formes pour cela sont Horizon (un produit Meta) ou AltspaceVR (propriété de Microsoft).

Établissez votre espace de bureau dans le métaverse

Très récemment, les tactiques Gorilla Web sont devenues l'agence marketing pionnière des cabinets d'avocats dans le métaverse. Ils aident les cabinets d'avocats à être trouvés, par exemple, en diffusant des publicités dans les métaverses.

Cette tactique leur permet de augmenter la visibilité numérique et le trafic pour les cabinets d'avocats du monde entier.

De même, JP Morgan, une marque bancaire, a installé un salon à Decentraland.

Sa base d'utilisateurs actifs mensuels ?

Environ 300,000 18,000 personnes et XNUMX XNUMX utilisateurs quotidiens.

Rappelez-vous votre ancienne formation

La vérité est que vous n'avez pas à devenir fou en essayant de comprendre exactement comment optimiser pour les moteurs de recherche dans le métaverse. Du moins pas si vous suivez déjà les directives de Google.

Si vous avez suivi nos publications sur Signaux UX et Core Web Vitals, vous comptez probablement avec :

  • Contenu à chargement rapide.
  • Environnements sécurisés.
  • Un plan du site.
  • Contenu de qualité.

Toutes ces choses resteront importantes car il y a de fortes chances que les moteurs de recherche évoluent pour offrir leurs expériences Metaverse.

De plus, rappelez-vous que les objets dans les vidéos et les espaces métavers peuvent toujours être étiquetés de manière incorrecte, le balisage de schéma est donc très pertinent. Comment faire exactement cela est encore en discussion, mais certaines personnes pointent vers données structurées balisage comme le schéma 3DModel.

Vous pouvez toujours tester votre création finale en utilisant Validateur de balisage de schéma.

Signaux Google UX

Analyse visuelle

Comme le métaverse concerne uniquement les environnements immersifs, vous devrez vous concentrer sur la collecte d'analyses visuelles. Cela signifie repenser vos stratégies concernant le comportement des mouvements oculaires enregistrés.

Optimiser vos images

Avec plus d'images et de vidéos et moins de texte, cette partie est incontournable. Les mots-clés seront probablement plus pertinents ici, où vous pourrez les implémenter dans vos indexations de texte alternatif.

Pour le futur:

Snapchat continuera d'avancer vers le métaverse. Vogue Business a informé qu'il y aura "une nouvelle page "boutique" où les Snapchatters peuvent parcourir et acheter, et un outil appelé "Screenshop" permet aux utilisateurs de scanner une tenue réelle ou de télécharger une image pour générer des recommandations d'achat à partir de catalogues intégrés".

Pendant ce temps, les lunettes Apple, qui font l'objet de discussions depuis plus de 3 ans maintenant, semblent être quelque chose que nous verrons bientôt dans la vraie vie. Il n'y a pas beaucoup d'informations officielles, mais de nombreuses rumeurs ont fuité. Et il a été suggéré qu'Apple a des plans pour des applications tierces pour les lunettes et aura un magasin d'applications dédié pour le même.

Enfin, nous avons parcouru un long chemin, mais il reste encore beaucoup à faire. Dans un futur lointain, nous pouvons imaginer une expérience sensorielle complète pour le consommateur, incluant non seulement la recherche visuelle et vocale, mais aussi la recherche sensorielle.

Mark lui-même en a essayé expériences tactiles à la fin de l'année dernière avec des gants qui vous permettent de sentir les objets dans le métaverse !

Quant aux NFT, les experts expliquent qu'ils sont sur le point de changer notre façon de vivre, de travailler et de jouer. Il n'y aura pas que des œuvres d'art, mais des actes fonciers, des certificats de naissance, des talons de billets, des dossiers médicaux, des certificats d'études, etc.

Garder à l'esprit

Le métaverse, comme tout, a ses avantages et ses inconvénients. Meta et d'autres grandes entreprises technologiques feraient n'importe quoi pour vous convaincre que c'est le paradis.

Cependant, tout le monde ne sera pas dedans. Et c'est important de s'en souvenir lors de l'examen de votre public cible.

De plus, bien que le métaverse soit présenté comme une plate-forme rentable, la réalité virtuelle nécessite un budget que toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre. Regardez quel genre de marques sont les premières à plonger dans ce monde.

Vous avez besoin de plus de technologie ainsi que d'une nouvelle équipe, d'une nouvelle vision et d'une nouvelle approche.

Ce que je dis, c'est que le métaverse est génial, mais avant de vous lancer directement, assurez-vous que c'est la meilleure option pour vous.

Mot de la fin

Le métaverse n'est pas encore là. Cette nouvelle étape d'Internet ne fait que commencer. Mais c'est passionnant, et j'espère que certaines des choses dont nous avons parlé aujourd'hui vous ont aidé à le comprendre.

Vos stratégies de marketing numérique envisagent-elles déjà le métaverse ?

Dites-moi dans les commentaires!

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2 Commentaires

  1. Je ne savais pas que la Fashion Week était présente sur Decentraland ! Merci pour l'information

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