Top 15 des Ad Exchanges pour les éditeurs et les annonceurs

Les bourses d'annonces sont les endroits où vous pouvez acheter et vendre de la publicité rapidement et de manière transparente. Ils aident les annonceurs à acheter simultanément des annonces sur différents sites, au lieu de contacter chaque éditeur spécifique.

Alors aujourd'hui, dans cet article, nous allons jeter un œil aux 15 meilleurs échanges d'annonces.

Mais d'abord, pour plus de clarté, voyons quelle est la différence entre un échange d'annonces et une plate-forme de réseau publicitaire.

Plateformes d'échange d'annonces vs réseaux publicitaires

Bien qu'ils puissent sembler similaires, un échange d'annonces n'est pas la même chose qu'une plate-forme de réseau publicitaire.

Les échanges d'annonces sont des marchés numériques où les éditeurs et les annonceurs se réunissent pour acheter et vendre des inventaires publicitaires. En règle générale, les impressions incluent les écrans, la vidéo, le mobile et même la télévision.

Les échanges d'annonces ont également généralement des exigences élevées en matière de trafic et de revenus, alors assurez-vous de vérifier leurs critères.

Les plates-formes de réseaux publicitaires, quant à elles, collectent l'inventaire publicitaire des éditeurs et le vendent aux annonceurs. La principale différence entre eux et les échanges publicitaires est qu'ils agissent comme un intermédiaire. Les échanges d'annonces vous permettent d'acheter et de vendre directement de l'inventaire, ce qui est l'un de leurs principaux avantages.

Cependant, certaines personnes trouvent que les réseaux publicitaires ne sont tout simplement pas pour elles et préfèrent le moyen le plus rapide des réseaux publicitaires. Si c'est votre cas, vous pouvez lire notre article sur le 15 meilleurs réseaux publicitaires pour les blogueurs.

Échanges publicitaires ouverts vs échanges privés

Vous découvrirez également qu'il existe deux types d'échanges d'annonces : les échanges d'annonces ouverts et les échanges privés. Les échanges d'annonces ouverts permettent aux éditeurs de mettre leur inventaire sur le marché libre. Ils contiennent un inventaire publicitaire de toutes sortes d'éditeurs.

Les échanges privés, quant à eux, consistent en des groupes d'éditeurs exclusifs qui autorisent uniquement les acheteurs, les agences et les planificateurs de médias approuvés à enchérir sur leur inventaire.

La plupart des options de cette liste entrent techniquement dans la catégorie des échanges d'annonces ouverts. Cependant, ils prennent toujours de puissantes mesures de sécurité et de fraude publicitaire.

Top 15 des échanges publicitaires

1. Adx Google

Google adsense

Google Adx ou Ad Exchange était auparavant connu sous le nom de DoubleClick Ad Exchange et est une fonctionnalité de Google Adsense. Il permet aux vendeurs de tirer le meilleur parti de leur espace publicitaire tout en contrôlant qui fait de la publicité sur leur site. De même, les acheteurs ont accès à davantage de sites Web et contrôlent l'endroit où ils diffusent leurs annonces.

Les caractéristiques hhh

  • Rôles d'utilisateur intégrés.
  • Disponible pour les sites Web avec 5 milliards de pages vues par mois.
  • Enchères ouvertes, privées et préférentielles.

2. Xandr

Xandr

Xandr, anciennement AppNexus, est un marché mondial pour acheter et vendre des publicités récemment acquises par Microsoft. Ils sont partout : ils ont des bureaux en Amérique, en Europe et en Asie-Pacifique.

Xandr s'engage à avoir un impact social positif et c'est pourquoi ils diffusent des messages d'intérêt public pour les organisations à but non lucratif

En plus de travailler avec des publicités numériques, ils fonctionnent également avec des formats TV avancés.

Les caractéristiques hhh

  • Solutions de formats TV numériques et avancées.
  • Analyses avancées pour éviter la sous-vente.
  • Offres programmatiques et directes.

3. Facebook

Réseau de méta-audience

Facebook avait un service appelé Facebook Exchange, qui était une plate-forme publicitaire pour les utilisateurs de bureau. Bien que FBX ait cessé de fonctionner en 2016, ils proposent désormais Meta Audience Network, qui relie les éditeurs et les annonceurs.

Les développeurs et les éditeurs d'applications accèdent à la demande Facebook de millions d'annonceurs mondiaux divers pour étendre la portée de leur application, garder utilisateurs engagés et monétiser à l'échelle mondiale.

Les caractéristiques hhh

  • Des tonnes de ressources d'apprentissage : des webinaires, un glossaire et plus encore.
  • Intégrations multiples : AdSense, Unity et autres.
  • Des rapports approfondis et Test A / B.

4. Publift

Publift

Publift est une société de technologie de publicité programmatique qui est un Google Certified Publishing Partner (GCPP). Cela signifie essentiellement qu'ils sont des experts de confiance en technologie publicitaire.

Ils sont également fiers d'avoir une excellente expérience utilisateur. Pour les éditeurs, vous recevrez vos tags sous 5 jours.

Publifit a des bureaux en Australie, aux États-Unis et en Irlande.

Les caractéristiques hhh

  • Plate-forme de test multivariée avancée.
  • Flexi slots, interscroller, miniscroller et autres nouveaux formats publicitaires.
  • AdTech : une série éducative.

5. OpenX

OpenX

OpenX se différencie des autres bourses d'annonces pour plusieurs choses. Premièrement, parce qu'il s'agit de la première bourse d'annonces à devenir neutre en carbone et à obtenir la certification d'entreprise CarbonNeutral® de Natural Capital Partners. C'est aussi le seul échange 100% cloud !

Ils ont plus de 100,000 130,000 annonceurs et XNUMX XNUMX domaines d'éditeurs actifs, applications mobiles et applications CTV.

Les caractéristiques hhh

  • Tous les formats d'annonces, y compris CTV.
  • Échange optimisé pour les mobiles.
  • Mesures anti-fraude publicitaire.

6. magnifié

magnifié

Anciennement connue sous le nom de Rubicon Project, Magnite est une technologie publicitaire mondiale. Ils travaillent avec de grandes entreprises telles que Spotify, eBAy et Discovery, Inc.

Ils ont co-fondé Prebid.org, le « conteneur » de header bidding le plus utilisé sur le web.

L'une des meilleures choses à propos de Magnite est son interface épurée qui le rend facile à utiliser.

Les caractéristiques hhh

  • Conçu pour les éditeurs non techniques.
  • Modules publicitaires automatisés.
  • Prend en charge plusieurs langues : italien, japonais, espagnol, etc.

7. PubMatic

PubMatic

PubMatic a débuté en 2006 et dispose actuellement d'une infrastructure publicitaire numérique mondiale déployée de San Francisco à Jakarta. Ils ont également plus de 1.4 T d'enchères d'annonceurs par jour !

PubMatic propose des tonnes de ressources d'apprentissage pour les articles de blog et des études de cas sur la PubAcademy avec des événements virtuels et physiques.

Les caractéristiques hhh

  • Forfaits d'enchères.
  • Technologie d'enchères en temps réel.
  • Prend en charge l'anglais et le chinois.

8. Échange d'index

Échange d'index

Index Exchange est un pionnier de l'industrie avec plus de 20 ans d'expérience. Avec une branche d'investissement, ils visent à accélérer l'adoption de la technologie à travers le monde pour résoudre les problèmes quotidiens.

Ils prennent en charge plusieurs langues : allemand, japonais, français, espagnol et anglais.

Les caractéristiques hhh

  • Portefeuille d'adressabilité.
  • Interface utilisateur de création de rapports.
  • Authentification cryptographique.
  • API.

9. Smaato

Smaato

Smaato est une plateforme d'échange d'annonces qui traite plus de 180 milliards de demandes d'annonces par mois. Comme la plupart des options de cette liste, elles sont omnicanales : elles proposent des publicités natives, OTT (Over the Top) et CTV (Connected TV), des publicités vidéo et des publicités display.

Smaato propose des vidéos et des webinaires, des livres blancs et des guides, ainsi que d'autres ressources.

Les caractéristiques hhh

  • Accédez à un marché privé, à un accord direct, à un RTB et à une médiation tierce.
  • Offres ouvertes pré-emballées.
  • Concurrence sur les prix en temps réel.

10. SmartyAds

SmartyAds

SmartyAds a de multiples reconnaissances et réalisations ainsi que de grands partenaires : Google, Xiaomi et Opera. Ils ont des bureaux aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Ukraine.

Ils ont toute une gamme de solutions, vous pouvez donc vous rendre sur leur site et indiquer qui vous êtes et ce que vous recherchez pour obtenir des conseils de leur part.

Les caractéristiques hhh

  • Solutions de niveau de blanc.
  • Équipe dédiée à la gestion des annonces.
  • Analyse en temps réel.

11. ClearPier

ClearPier

ClearPier est une bourse canadienne et des plateformes de négociation avec des décennies d'expérience dans l'achat de médias, la performance et la monétisation des éditeurs.

Ils ont un blog, un centre de démonstration et des études de cas pour vous inspirer.

Certains de leurs éditeurs incluent Variety et Radar.

Les caractéristiques hhh

  • Algorithmes d'apprentissage intelligents.
  • Rapports en temps réel.
  • Intégration facile : elle ne nécessitait aucun codage en dur.

12. Vox Media

Vox Media

Vox Media est un échange d'annonces privé. Contrairement aux échanges d'annonces ouverts que nous avons mentionnés, ces types d'échanges représentent un environnement d'inventaire publicitaire plus contrôlé, sécurisé pour la marque et premium.

Ils disposent de nombreuses solutions publicitaires, notamment Concert, un groupe qui contient une longue liste d'éditeurs et de marques haut de gamme tels que CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed et bien d'autres.

Les caractéristiques hhh

  • Faites de la publicité auprès de plus de 200 millions de visiteurs uniques par mois.
  • Facile à utiliser ;
  • Environnement sans danger pour la marque.

13. Science de l'image intégrale

Science de l'image intégrale

Integral Ad Science a été fondée en 2009 et compte actuellement des clients dans 111 pays du monde entier. Ils visent à établir la norme de l'industrie en matière de qualité des médias en livrant leur rapport semestriel sur la qualité des médias pour servir de référence.

Les caractéristiques hhh

  • Segments de pré-enchère.
  • Protection contre la fraude publicitaire.
  • Prend en charge plusieurs langues : japonais, coréen, espagnol, etc.

14. SpotX

SpotX

Si vous recherchez un échange d'annonces axé sur la publicité vidéo, consultez SpotX. SpotX a été créé en 2007 et fait maintenant partie de Magnite. Il a également reçu de nombreux prix reconnaissant son service et sa croissance.

Ils se sont associés à 10 DMP (Data Management Platforms) pour libérer toute la valeur des données d'audience des éditeurs et utiliser les prévisions pour découvrir, planifier et optimiser les campagnes.

Les caractéristiques hhh

  • Différentes options d'annonces vidéo : OTT, format court, interstitiel et out-stream.
  • Rapports, informations et analyses personnalisées.
  • Solutions d'entreprise.

15. Le bureau de commerce

Le bureau de commerce

Le Trade Desk est le dernier échange d'annonces sur notre liste. Il vous permet de faire de la publicité sur des réseaux de streaming premium, numériques hors maison, mobiles et plus encore.

Il dispose d'une Trade Desk Edge Academy qui vous donne un aperçu des complexités de l'industrie pour vous aider à renforcer la confiance, à générer de vrais résultats commerciaux et à faire progresser votre carrière.

Les caractéristiques hhh

  • Faites de la publicité sur tous les canaux.
  • Prend en charge plusieurs langues, dont l'allemand, le français et l'espagnol.
  • Inclut une API.

Conclusion

Donc, c'étaient les 15 meilleurs échanges d'annonces là-bas !

Comme vous avez pu le constater, il en existe une grande variété, certains se spécialisent dans la vidéo ou proposent des échanges d'annonces privés, certains prennent en charge plusieurs langues et certains sont même neutres en carbone.

Avez-vous déjà travaillé avec un échange d'annonces auparavant ?

Avez-vous essayé l'un de ceux-ci?

Nous aimerions connaître votre expérience! Dites le nous dans les commentaires!

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