Ce este actualizarea BERT de la Google – Tot ce trebuie să știți

Google a lansat o altă actualizare numită BERT și, deși este în fazele sale incipiente, există o șansă de 1 din 10 ca aceasta să vă afecteze conținutul - dacă nu acum, atunci în câteva luni de acum înainte.

În calitate de blogger, s-ar putea să vă întrebați ce înseamnă această actualizare pentru dvs. și conținutul dvs.

Ați putea întreba:

Ce se va întâmpla cu traficul meu?

Mai trebuie să fac SEO?

Ce înseamnă BERT?

Acestea sunt întrebări valide și la care este important să găsiți răspunsuri, mai ales dacă vă bazați pe organic traficul motorului de căutare. Să aruncăm o privire la detaliile acestei actualizări Google și la modul în care aceasta vă va schimba scrie-ți conținutul a merge inainte.

Ce este BERT?

BERT, care înseamnă Reprezentări codificatoare bidirecționale de la transformatoare, sună complicat, dar de fapt este destul de simplu.

Aceasta înseamnă că Google și-a actualizat algoritmul pentru a înțelege mai bine relația dintre cuvinte atunci când sunt folosite în anumite moduri.

Când oamenii introduc un termen de căutare, folosesc cuvinte diferite pentru a descrie lucrul pe care îl caută.

De exemplu, un tip din Marea Britanie ar putea introduce „cele mai bune destinații de vacanță”, în timp ce o altă persoană din SUA ar putea introduce „cele mai bune destinații de vacanță”.

Ambele înseamnă același lucru, deși ambii băieți au folosit cuvinte diferite.

Algoritmul Google vrea să înțeleagă modul în care oamenii folosesc mai bine limbajul.

În termeni tehnici, aceasta se referă la Procesarea limbajului natural sau NLP, care este un subdomeniu al inteligenței artificiale care ajută mașinile să înțeleagă limbajul uman și să-l proceseze corect.

Pentru a înțelege cum influențează NLP în actualizarea BERT, să vedem ce a avut Google de spus despre aceasta:

„Această descoperire a fost rezultatul cercetării Google privind transformatoarele: modele care procesează cuvintele în relație cu toate celelalte cuvinte dintr-o propoziție, mai degrabă decât unul câte unul în ordine. Modelele BERT pot, prin urmare, să ia în considerare contextul complet al unui cuvânt, uitându-se la cuvintele care vin înainte și după el – deosebit de utile pentru înțelegerea intenției din spatele interogărilor de căutare.”

Prepozițiile precum „către”, „de la” și „pentru” sunt acum mai bine recunoscute în legătură cu cuvintele care vin înainte și după ele. Aceasta înseamnă că BERT va lucra mai ales la interogări care sună natural și aproape de limbajul vorbit sau scris real.

Pe scurt, actualizarea BERT este doar modul Google de a înțelege ce solicită interogarea de căutare, astfel încât algoritmul său să poată returna rezultatele corecte.

Câteva exemple de BERT

Google a arătat câteva exemple despre modul în care BERT modifică rezultatele căutării pentru a reflecta un răspuns mai precis.

Prima este pentru interogarea de căutare: „2019 brazil traveller to the USA need a visa”.

Înainte de BERT, Google a înțeles asta ca pe cineva din SUA care dorea să obțină o viză pentru a merge în Brazilia, când era de fapt invers.

După BERT, Google înțelege acum utilizarea cuvântului „către” în interogare, ceea ce duce la rezultatul corect al căutării, care este un link către consulatele SUA din Brazilia.

În cel de-al doilea exemplu, Google a asociat în mod greșit cuvântul „stand” din interogare cu „autonom” din rezultatele căutării.

Cu BERT, algoritmul a reușit să recunoască faptul că „stand” din propoziție însemna un act fizic de a sta în picioare în timpul serviciului.

Ce înseamnă BERT pentru blogul tău

Dacă ești unul dintre mulții bloggeri care folosesc Strategii de SEO pentru conținutul dvs clasați mai sus pe Google, atunci există un motiv de îngrijorare cu privire la această actualizare.

Traficul blogului dvs. poate scădea, ceea ce este un lucru bun, deoarece conținutul dvs. ar putea să nu fie ceea ce caută utilizatorul.

Oricum, nu este genul de trafic pe care îl dorești.

Trebuie să-ți schimbi Strategie SEO si fa asta:

• Creați conținut super specific
• Concentrați-vă pe răspunsul rapid la întrebări (pentru a intra în fragmente recomandate)
• Folosiți un limbaj natural, cu context clar
• Nu vă concentrați pe densitatea cuvintelor cheie
• Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă

Aceasta înseamnă o blog pe „Cum să construiți o masă de sufragerie cu lemn de tec” s-ar putea clasa mai bine decât „Cum să construiți o masă de sufragerie”.

Conținutul tău este acum mai specific și are șansa de a fi găsit de publicul potrivit.

În ceea ce privește cuvintele cheie, nu mai este nevoie să le folosiți pe aceleași în conținutul dvs. Acum că BERT înțelege mai bine limbajul natural, atunci ar fi bine să creați conținut care să sune natural.

Deci, în loc să repetați „construiți o masă din lemn de tec” de multe ori în articol, puteți folosi variante precum „faceți o masă cu lemn de tec” sau „pași pentru construirea unei mese din lemn de tec”.

BERT va ști că acești termeni sunt legați și sunt toți relevanți pentru construirea unei mese din lemn de tec.

Importanța fragmentelor recomandate pentru BERT

Ați introdus vreodată o întrebare în Căutarea Google și ți-a dat răspunsul exact în partea de sus a paginii cu rezultate?

Acesta este un exemplu de fragment recomandat.

Un fragment special conține de obicei o imagine, răspunsul sau răspunsurile la interogare și adresa URL sursă.

Mai jos este un fragment recomandat:

Cu actualizarea BERT, conținutul care răspunde imediat la o întrebare are șanse mai mari de a deveni un fragment recomandat.

Așadar, cum poate conținutul tău să aibă șansa de a fi un fragment recomandat? Făcând aceste lucruri:

1. Formatați-vă conținutul corect – Aceasta înseamnă că ar trebui să utilizați corect titlurile, subtitlurile, listele și subtitrările, astfel încât Google va fi ușor să le transforme într-un fragment special.
2. Au un FAQ secțiune în care întrebările sunt titluri și răspunsurile sunt direct sub ea ca un scurt paragraf (40-50 de cuvinte).
3. Pentru tutoriale, rețete și informații de tip listă, utilizați un format pas cu pas folosind liste numerotate sau marcate.
4. Răspundeți la diferite întrebări legate de subiectul articolului. Exemplu:

• Ce este un fragment recomandat?
• La ce fel de întrebări se răspunde cu fragmentele prezentate?
• Cum optimizez conținutul pentru fragmentele prezentate?

5. Cuvinte cheie de cercetare pe care oamenii chiar le caută. Folosește un instrument ca Răspunde publicului pentru a găsi cuvinte cheie sub formă de întrebare (începe cu ce, unde, când, cum etc.)

Cu aceste strategii, creșteți calitatea conținutului dvs. precum și șansele tale de a ajunge în poziția zero, ceea ce experții numesc punctul de fragmente prezentate.

Întrebări frecvente pentru BERT

Bloggerii și creatorii de conținut au multe de spus despre această ultimă actualizare și iată cele mai importante întrebări adresate despre BERT:

Ce (și CINE) va fi afectat de BERT?

Este o lansare la nivel mondial. Google spune că actualizarea BERT va afecta 1 din 10 căutări în peste 72 de limbi, atât în ​​clasament, cât și în rezultatele căutării pentru fragmente prezentate. Este important de reținut că BERT analizează interogările de căutare și nu paginile web.

Trebuie să-mi schimb conținutul existent pentru BERT?

Experții și chiar Google însuși susțin că nu trebuie să schimbi nimic pentru BERT. Atâta timp cât creați conținut natural, conversațional și relevant pentru publicul dvs., nu este nevoie să faceți modificări pentru BERT.

Când a fost implementat BERT?

BERT a început să se aplice căutărilor în limba engleză pe 21 octombrie 2019. Există un plan de aplicare a BERT în alte limbi, dar Google nu a furnizat un calendar stabilit.

Trebuie să creez conținut lung pentru BERT?

Nu neaparat. Legătura de căutare Google Danny Sullivan spune că numărul de cuvinte nu definește calitatea unui conținut. Indiferent dacă este vorba de 300 de cuvinte sau de 1000 de cuvinte, conținutul tău ar trebui să răspundă la o interogare de căutare într-un mod care este scris pentru oameni.

Va afecta BERT SEO?

Da. Google a anunțat că va afecta 1 din 10 interogări de căutare. SEO este construit pe cuvinte cheie introduse în căutare, așa că rezultă că Strategii de SEO ar putea fi afectat de BERT – atât negativ, cât și pozitiv.

Vor vedea cuvintele cheie care nu sunt relevante pentru o interogare de căutare rate de respingere crește, în timp ce cuvintele cheie relevante susținute cu conținut relevant vor fi recompensate cu mai mult trafic.

Făcând BERT să funcționeze pentru tine

Spre deosebire de actualizările anterioare, BERT oferă creatorilor de conținut o oportunitate de a scrie pentru oameni și de a nu se limita cu conținut bazat pe cuvinte cheie.

După cum am menționat mai devreme, există mai multă libertate de a folosi mai mulți termeni, referindu-se la un singur subiect. Cuvintele cheie nu mai trebuie să aibă prepoziții omise, ceea ce înseamnă „cele mai bune camere de vlogging 2020” pot fi „cele mai bune camere pentru vlogging în 2020”.

BERT pare să se aplice mai mult la interogările „informaționale”, care sunt de obicei întrebări care încep cu ce, când, unde, cine, de ce și cum. Aceasta înseamnă că există mult spațiu pentru bloggeri pentru a răspunde la întrebări de bază, dar specifice nișa lor.

Concluzie

În timp ce actualizările făcute de un astfel de gigant motor de cautare cum Google poate fi uneori alarmant, BERT este de fapt o veste bună.

Se așteaptă ca oamenii să obțină răspunsuri mai precise la întrebările lor atunci când efectuează o căutare pe Google și acesta este un lucru bun.

În calitate de creatori de conținut, acesta este ceea ce ar trebui să urmărim și pentru conținutul nostru: informații relevante care sunt utile audienței noastre.

De asemenea, BERT ne va împinge să scriem într-un mod natural și să ne îndepărtăm de structura rigidă a cuvintelor cheie, care nu are prea mult sens.

Ce întrebări ai despre BERT?

Scrie-le în comentariile de mai jos!