Optimizarea intenției de căutare: 9 strategii care funcționează

S-ar putea să fi auzit sau nu despre intenția de căutare. După ce a fost trecută cu vederea de ceva timp, acum începe în sfârșit să primească puțină atenție. Specialiștii dezvoltă în mod natural strategii de optimizare a intenției de căutare pentru a-și îmbunătăți performanța de marketing digital. 

În acest articol, vă vom împărtăși 9 dintre cele mai bune strategii. Dar înainte de a trece prin această listă, să vorbim despre ce este exact intenția de căutare.

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare este motivul pentru care cineva efectuează o anumită căutare. Potrivit Google, intenția de căutare (cunoscută și ca intenția utilizatorului sau intenția publicului). scopul pe care un utilizator încearcă să-l atingă tastând sau rostind o interogare.

În ultimii ani, Google și-a îmbunătățit algoritmul pentru a determina intenția de căutare a oamenilor și pentru a le oferi conținutul pe care îl caută. De aceea, pagina sau postarea dvs. trebuie să se potrivească cu intenția de căutare a publicului dvs.

Pentru a înțelege la ce se așteaptă cineva când efectuează o căutare, este important ca intenția de căutare să fie împărțită în diferite tipuri.

Diferite tipuri de intenții de căutare

Specialiștii împart intenția de căutare în diferite tipuri. Unii fac o distincție între intenția tranzacțională și cea comercială. Alții iau în considerare dacă este o căutare locală sau globală etc. Adevărul este esențial, există trei tipuri comune de intenție de căutare:

Intenția informațională

Oamenii vor să știe ceva. De aceea se mai numesc si ei interogări „știi”.. Cuvintele cheie conțin de obicei cuvinte precum „cum se face”, „cel mai bun mod de a” sau „de ce”. Pentru a răspunde cel mai bine la această intenție, scrieți postări care au liste, de exemplu. Cu toții suntem destul de obișnuiți cu acest tip de articol și nu e de mirare că mai mult de 80% din intențiile de căutare sunt informaționale.    

Intenția de navigație

De asemenea cunoscut ca si interogări „mergi”.. Utilizatorii au deja în minte o companie sau o pagină și doresc să ajungă acolo. De exemplu, dacă scriu „hărți Google”, este destul de evident că intenția mea este să găsesc acea pagină web și nu, să spunem, să citesc despre povestea Google și când au lansat serviciul de cartografiere.

Intenția tranzacțională

Or interogări „face”.. Aici vor să întreprindă o anumită acțiune, poate chiar să cumpere un produs sau să rezerve un serviciu. Exemple de cuvinte cheie sunt „cumpără”, „reducere”, „online” și nume de mărci. Intenția tranzacțională este în mod natural importantă pentru site-urile de comerț electronic.

De ce este importantă optimizarea intenției de căutare

Deci, s-ar putea să vă gândiți, sigur, grozav, ce îmi pasă de strategiile de intenție de căutare? Ei bine, ar trebui, deoarece acordarea atenției intenției de căutare a publicului țintă vă permite să:

• Îndepliniți-le nevoile și, prin urmare, păstrați clienții pe pagina dvs.  
• Atrageți clienți potențiali calificați pe site-ul dvs.
• Creșteți-vă cunoașterea mărcii.
• Îmbunătățiți-vă clasarea în motoarele de căutare.

9 Strategii de optimizare a intenției de căutare

1. Aflați unde vă aflați.

Acum că înțelegeți diferitele tipuri de intenții de căutare, aruncați o privire la ceea ce ați făcut. Ați folosit cuvintele cheie potrivite pentru intenția de căutare pe care doriți să o vizați? Este posibil să fi indus în eroare oamenii? 

Evaluarea intenției de căutare este, desigur, pasul numărul unu pentru optimizarea acesteia.

O modalitate bună de a vă determina performanța este prin uitându-se la analize. Puteți utiliza Google Webmaster Tools, YouTube Analytics, Bing Webmaster Tools sau altele și puteți analiza rezultatele, în special rate de respingere.

Nu, nu acea săritură. Dar drăguț.

Când nu satisfaceți așteptările oamenilor, rata de respingere crește până la nori, deoarece promiți un tip de conținut pe care nu îl livrați.

Desigur, există multe motive pentru care săriți sau să vă lipiți de pogo (când un utilizator intră pe site-ul dvs. dintr-un SERP și se întoarce imediat la acesta). Dar dacă doar una dintre paginile tale are rate de respingere mai mari decât media, prietene, asta se datorează probabil intenției de căutare.

Abordarea problemelor tale trecute înainte de a aplica noi strategii vă va împiedica să planificați pe un teren instabil.

2. Luați în considerare diferite motoare de căutare

Când ne uităm la optimizarea intenției de căutare, este o idee bună să luați în considerare diferite platforme. Google nu este singurul tău interes amoros. Îți amintești de Youtube, acel loc pe care toată lumea îl vizitează în mod constant? Așa este, Youtube este a doua cea mai populară platformă de socializare. Deci de ce să-l ignori?

Ar trebui să luați în considerare și motoarele de căutare precum Binge. Crezi sau nu, nu toată lumea folosește Chrome! Cei care au Microsoft Edge au Binge ca căutare implicită. Așa că poate doriți să-i aruncați o privire. 

Gândiți-vă la publicul țintă și unde este cel mai probabil să-l găsiți. Le pasă profund de mediu? Încercați să optimizați pentru Ecosia, un motor de căutare care plantează copaci și devine din ce în ce mai recunoscut în fiecare an.

Alternativele sunt cu adevărat multe: aveți și DuckDuckGo, care se concentrează pe confidențialitate. Yandex este folosit de 45% dintre utilizatorii de internet ruși și toate renumitele noastre platforme de socializare precum Twitter sau Facebook. Da, așa este, construirea unei prezențe proeminente în rețelele sociale face parte din optimizarea intenției de căutare!

Deci, practic, nu puneți toate ouăle într-un singur coș. În loc să utilizați Google ca singur motor de căutare, acordați atenție modului în care vă poziționați în alte locuri. Diferite motoare funcționează diferit!

3. Adresați atât interogările active, cât și pasive

Asigurați-vă că cuvintele dvs. cheie se potrivesc cu intenția de căutare atât în ​​forma lor activă, cât și în cea pasivă.

Interogările active sunt intenția de căutare care este descrisă în mod explicit de sintaxa interogării. 

Odată ce ați determinat tipul de intenție de căutare, doriți să vizați, utilizați cuvintele cheie în consecință. Nu puneți „cum să jucați volei” ca cuvânt cheie dacă pagina dvs. nu are câteva instrucțiuni de bază și, în schimb, vinde doar plase de volei. Nu induceți utilizatorii în eroare.

Dar, de asemenea, luați în considerare că oamenii vor aprecia imagini pentru fiecare pas al listei și poate un videoclip. Aceasta face parte din interogarea pasivă: intenția de căutare ascunsă și trebuie să vă extrageți din perspectivă.

Cineva care caută „locuri de vizitat în Paris” se așteaptă la o listă de locuri de vizitat în Paris, da, dar și fotografii și hărți, printre alte informații.

Adresarea interogărilor pasive și nu doar a interogărilor active înseamnă adăugarea de valoare conținutului dvs.

4. Luați în considerare caracteristicile SERP

După cum am spus, videoclipurile și imaginile sunt idei excelente pentru conținutul dvs., deoarece răspund la interogări pasive. Cu toate acestea, există un alt motiv mare pentru a le folosi și asta este Caracteristici SERP.

Dacă nu ați auzit niciodată despre caracteristicile SERP, nu vă panicați! Le cunoști foarte bine, crede-mă. Pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) tinde în ultimul timp să afișeze mai mult decât tradiționalele „10 link-uri albastre”. De fapt, conform SEMrush Datele senzorilor, în februarie 2021, doar 2.91% din rezultatele primei pagini Google nu aveau funcții SERP.

Acestea includ carusele video, panouri de cunoștințe, caracteristici Snippets, oamenii întreabă, de asemenea, cutii, pachete locale și carduri Twitter, printre altele.

Vedeți această pagină, de exemplu.

Acesta este un subiect fierbinte, iar caracteristicile SERP ocupă mult spațiu pe prima pagină. De aceea sunt considerate „poziție zero” și primesc multă atenție din partea utilizatorilor.

Ceea ce este important la ei este că sunt răspunsuri corecte și complete la intenția de căutare a oamenilor. Apariția în caracteristicile SERP înseamnă că știi exact de ce tânjesc oamenii și cum să le oferi. 

Pentru a ajunge la această Poziție Zero, ar trebui: să postați conținut vizual, cum ar fi videoclipuri și imagini, să faceți liste scurte, să mergeți direct la obiect, să adăugați o pagină de întrebări frecvente la postările de pe blog și să scrieți în același mod în care publicul dvs. vorbește, printre alte acțiuni.

Mai mult, chiar dacă nu doriți să apăreați în caracteristicile SERP, acestea pot fi folosite pentru a vă informa ce tip de conținut apreciază și recompensează Google. Odată ce îl știi, asigură-te că îl creezi!

5. Investigați-vă concurența

Faceți puțină cercetare. Identificați cuvintele cheie pe care doriți să le vizați și vedeți ce găsiți pe pagina cu rezultatele motorului de căutare în afară de caracteristicile acestuia. Rezultatele se aliniază cu intenția dvs. de căutare? Poate că cuvântul cheie pe care îl aveai în minte se potrivește cu intenția tranzacțională și pregăteai o postare informativă. 

Acesta este momentul în care rămânerea cu fluxul este importantă. Google - sau orice motor de căutare - afișează rezultatele care răspund mai bine nevoilor utilizatorului pe prima pagină. Oricât de mult ai vrea să scrii despre noi cărți de groază scrise de femei (crede-mă, DA), dacă hype-ul este în cele mai bune cărți de groază din toate timpurile, și scrisul tău ar trebui să fie acolo. 

Este posibil, totuși, ca interogările să fie ample și ambigue și să întâlniți un cuvânt cheie cu intenții diferite ale utilizatorului. Pentru interogarea [Yale], utilizatorii pot dori să viziteze pagina de pornire oficială (Intenție de navigare) sau să afle mai multe despre școală (Intenție informativă). SERP va afișa rezultate diferite. Atunci trebuie să decideți care intenție este mai probabilă decât altele și să optimizați din greu pentru aceea.

Și nu este vorba doar de subiect și de tipul de intenție. De asemenea, este esențial să înțelegeți ce tip de format funcționează cel mai bine pentru subiectul dvs. Care este tonul tău de competiție? Fac glume sau sunt mai formale? Ce puncte acoperă? Îl prezintă ca instrucțiuni, folosesc exemple? Vedeți ce funcționează și aplicați-l în propriul dvs. conținut. 

6. Lucrează la unghiul tău

Odată ce ați acceptat că a scrie despre cele mai recente cărți de groază nu va funcționa și vă concentrați pe, să zicem, cărți de autoajutorare, este timpul să puneți un pic de creativitate acolo. Vezi, ca și în artă, a ști să echilibrezi tendințele și originalitatea este cheia în marketing.

Investigarea concurenței vă permite să înțelegeți de ce tânjesc oamenii și ce funcționează, astfel încât să puteți face mai mult. Dar ar trebui să pui și ceva în plus, o abordare diferită diferențiază conținutul tău de alții și satisface o intenție de căutare foarte specifică. Atunci lucrezi la unghiul tău.

Întrebați-vă, ce lipsesc acestor postări de rang înalt? Nimeni nu este perfect. Cu toții avem punctele noastre forte și slăbiciunile noastre. Poate că nu sunt foarte clari când se vorbește despre genul de autoajutorare: fă o postare despre autoajutorarea începătorilor. 

Priviți doar rezultatele pentru „învățați limba chineză”.

După cum puteți vedea, toate au aproximativ același subiect, dar sunt puțin diferite. Pentru a optimiza intenția de căutare, trebuie să reproduci cele mai bune postări de clasare, dar cu ceva în plus. Folosește-ți creativitatea să te joci cu opțiunile pe care le ai la dispoziție și să găsești un unghi interesant pe care nimeni nu l-a vizat încă.

7. Optimizați-vă conținutul (actual, existent, tot)

Amintiți-vă, intenția de căutare este aceea de a oferi publicului țintă ceea ce are nevoie în cel mai rapid mod posibil. Cu cât satisfaceți mai bine aceste nevoi, cu atât sunt mai mari șansele ca acestea să rămână. Prin urmare, conținutul tău trebuie să se potrivească cu intenția de căutare.

Și când spun conținutul tău, mă refer la conținutul tău nou și deja existent. Parcurgerea postărilor tale vechi este o necesitate. Știu că nu este distractiv, dar uneori trebuie să-ți rescrii postarea de la zero. Oricum, văzând rezultatele grozave, merită!

Pentru a vă optimiza conținutul pentru intenția de căutare:

• Asigurați-vă că conținutul dvs. corespunde intenției de căutare.
• Furnizați informații consistente și detaliate.
• Includeți un CTA puternic.
• Pârghie legături interne. (Sfat: folosiți Șoapta Link)
• Link către pagini de înaltă calitate.
• Adăugați imagini, capturi de ecran și alte forme de multimedia.
• Creați încredere prin partajarea cercetărilor și a valorilor.
• Includeți cuvinte cheie în metadate și titluri.
• Furnizați pași clari despre cum să rezolvați o problemă.

De exemplu, în acest post despre cum să începeți a WordPress blog, Aayush a inclus pași clari și detaliați, capturi de ecran și CTA puternice, printre altele, pentru a oferi conținut de calitate și a optimiza intenția de căutare.

8. Optimizați pentru experiența utilizatorului

Mereu mereu, luați în considerare întotdeauna UX. Nu vom înceta să-l subliniem.

În vremuri de confort, intrarea pe un site web care este confuz, urât sau pur și simplu lent este o problemă majoră. Experiența utilizatorului pe site-ul dvs. ar trebui să fie cât mai fluidă posibil, altfel va pleca și va răspunde la interogarea de căutare în altă parte. 

Pune-te în locul clientului tău. Este greu să-ți vezi pagina cu alți ochi. La urma urmei, ești destul de părtinitoare și s-ar putea să nu observi unele probleme. Încearcă totuși să fii obiectiv și să vezi de la distanță.

Iată câteva lucruri de avut în vedere:

• Viteza de încărcare rapidă.
• Site curat, ușor de utilizat.
• Optimizare mobilă.
• Font lizibil și fundal deschis.
• Subtitluri pentru a facilita skimmarea.
• Ferestre pop-up limitate (nu vă enervați publicul).

După cum puteți vedea în această captură de ecran de pe telefonul meu mobil, site-ul BforBloggers se potrivește perfect pe diferite ecrane, făcând experiența utilizatorului plăcută oriunde. Între timp, fonturile, culorile și subtitlurile facilitează o mulțime de lectură plăcută și aproape că nu există ferestre pop-up.

Și dacă vrei să fii cu adevărat sigur că utilizatorii au o experiență plăcută pe site-ul tău, doar întreabă! Rulați sondaje pentru a obține informații despre publicul dvs. și Test A / B. Profită de toate instrumentele disponibile.

9. Adaptați

Adaptarea este ultima dintre strategiile noastre de optimizare a intenției de căutare. Pe măsură ce Google devine mai inteligent la determinarea intenției de căutare, criteriile acesteia se vor schimba. Aveți două opțiuni aici, fie că blestemați algoritmul și continuați să faceți lucrurile în felul dvs. sau să vă adaptați la schimbări. Dar hei, toți stăpânim în ultima vreme arta înțeleaptă de a ne adapta la noile circumstanțe. 

În plus, intenția de căutare variază în funcție de tendințele și evenimentele din lumea reală, cum ar fi alegerile, Oscarurile, criza economică și altele, așa că nu există nicio modalitate de a pune un pilot automat aici.

Intenția de căutare variază în timp și spațiu. De exemplu, dacă ar fi să căutați „avioane” pe Google, rezultatele principale vor fi despre companiile aeriene. Dar dacă tocmai a apărut filmul Pixar (sau Disney tocmai a lansat Disney Plus), probabil că vor exista multe link-uri care vorbesc despre film. Mai mult, dacă locuiți într-o țară vorbitoare de spaniolă, Google vă va arăta planuri de telefon mobil, deoarece „avioane” înseamnă „planuri” în spaniolă. Uită-te doar cât de haotice sunt aceste rezultate:

Ai ajuns unde merg? Intenția de căutare nu este universală sau statică. 

Aceste modificări ale intenției de căutare sunt motivul pentru care o postare poate avea un rang ridicat într-o țară la un moment dat și scăzut în alt loc și într-o perioadă diferită. Acordarea atenției schimbărilor vă va ajuta foarte mult.

Concluzie

Deci iată-l. Acum știți principalele lucruri despre intenția de căutare, cele 3 tipuri comune de intenție de căutare și importanța abordării interogărilor active și pasive.

De asemenea, ați văzut 9 strategii de optimizare a intenției de căutare pentru a vă îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare și pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Ce a rămas? Ah, da, să-l pun în practică! 

Dar înainte, spuneți-ne, vă puteți gândi la o altă modalitate de a optimiza intenția de căutare? Este ceva ce ai adauga? Ne va plăcea să-l auzim.

Suntem mereu încântați să aflăm mai multe despre marketingul digital și să le împărtășim comunității!