SEO Canonical Tags – Sprievodca súťažou
Kanonické značky vám pomôžu vyriešiť jeden z najdôležitejších problémov SEO – duplicitný obsah.
Ak máte presný (alebo podobný) obsah na rôznych webových stránkach (dokonca aj na rôznych webových stránkach), môžu nastať problémy s duplicitným obsahom, ktoré v konečnom dôsledku ovplyvnia výkon vášho webového vyhľadávača.
Použitie kanonických značiek je riešením problému, ale pre začiatočníkov je ťažké pochopiť tento koncept, pretože je viac po technickej stránke.
Preto som sa rozhodol zostaviť príručku pre začiatočníkov na používanie kanonických značiek. Toto je podrobné vysvetlenie všetkého, čo súvisí s kanonickými značkami – čo, prečo, kedy, kde a ako.
Začnime hneď.
Čo je to kanonická značka?
Kanonická značka, známa aj ako „rel canonical“ a „canonical link“, je značka odkazu HTML, ktorá sa používa na označenie kanonickej adresy URL (preferovaná adresa URL) webovej stránky.
Znie to mätúce? Dovoľte mi to pre vás rozobrať.
Predpokladajme, že na vašom webe sú rôzne adresy URL zobrazujúce rovnaký alebo podobný obsah (duplicitný obsah). Z týchto adries URL existuje jedna hlavná adresa URL, ktorá je zdrojom informácií (pôvodný obsah).
Teraz chcete, aby vyhľadávače zvážili túto konkrétnu adresu URL pre zoznamy SERP. Preto by ste do kódu HTML všetkých ostatných adries URL vložili kanonickú značku, pričom by ste ako kanonický odkaz určili hlavnú adresu URL.
Kanonická značka vyzerá takto:
<link href=”https://example.com/product-page/” link rel=”kánonický“ >
- odkaz rel=”kánonický" Toto je atribút odkazu, ktorý označuje adresu URL ako kanonickú verziu.
- href=https://example.com/product-page/: Toto je kanonická adresa URL alebo hlavná adresa URL, zdroj informácií.
Kanonická značka je umiestnená v časti webovej stránky. Keď ho vložíte, vyhľadávacie nástroje ho zistia a pochopia pri prehľadávaní a indexovaní webovej stránky.
Prečo je dôležitá kanonická značka?
Zjednodušene povedané, používanie kanonickej značky pomáha predchádzať duplicite obsahu na webe.
Aj keď a nebude od spoločnosti Google potrestaná alebo iných vyhľadávacích nástrojov, duplicitný obsah môže brzdiť výkonnosť vyhľadávacieho nástroja webových stránok.
Môžete sa opýtať, aký význam má kanonická značka okrem riešenia duplikácie obsahu? Použitie kanonickej značky má nasledujúce výhody:
Lepšie hodnotenie vyhľadávačov pre relevantné dopyty
Nechcete, aby sa irelevantné duplicitné stránky hodnotili podľa kľúčového slova a nie podľa pôvodnej stránky. Stane sa to však bez kanonickej značky.
Keď však na všetky tieto stránky vložíte kanonickú značku, vyhľadávacie nástroje dostanú nápovedu, že kanonická adresa URL by mala byť hodnotená pre konkrétny súbor dopytov.
Vyhľadávacie nástroje preto posunú kanonickú adresu URL na najvyššiu pozíciu v SERP, pričom budú ignorovať duplicitné stránky.
A keď sa zlepší hodnotenie kanonickej adresy URL vo vyhľadávačoch, v dôsledku toho sa zvýši návštevnosť z vyhľadávania.
Vylepšená hodnota odkazu kanonickej adresy URL
Keď zadáte kanonickú adresu URL pre viacero adries URL, hodnota odkazu všetkých adries URL sa zlúči, čo zase zvýši autoritu kanonickej adresy URL.
A nejde len o hodnotu odkazu, ale aj o ďalšie atribúty. Pri hodnotení autority kanonickej adresy URL sa napríklad zohľadňuje aj správanie používateľov na webových stránkach.
Teraz si predstavte vplyv všetkých týchto faktorov odkazu na výkonnosť URL. Svojím spôsobom kanonizácia pomôže posilniť vaše úsilie v oblasti SEO.
Rýchle indexovanie nových alebo aktualizovaných webových stránok
Keď je k dispozícii menej duplicitných stránok na prehľadávanie a indexovanie, alebo skôr by som mal povedať, keď je potrebné zvážiť nové stránky s „vysokou prioritou“, pre vyhľadávače je jednoduchšie zaradiť cenný obsah do SERP.
Používanie kanonickej značky obmedzuje množstvo duplicitného obsahu, a preto majú vyhľadávače viac času na indexovanie nového, originálneho a aktualizovaného obsahu z vašej webovej lokality.
To znamená, že kedykoľvek zverejníte nový a relevantný obsah, dostane sa k vášmu publiku na webe rýchlejšie ako zvyčajne.
Jednoduchosť analýzy a reportovania
Príliš veľa webových stránok má za následok veľké množstvo rozptýlených údajov na webovej lokalite. Je ťažké sledovať a analyzovať metriky.
Zamyslite sa nad tým – rovnaký obsah sa objavuje na viacerých webových stránkach a zaznamenáva množstvo relácií. Analyzovať správanie používateľov a ďalšie metriky webových stránok bude také komplikované.
Ak však prijmete kanonizáciu, budete musieť sledovať iba údaje súvisiace s kanonickou adresou URL. Nemusíte sa zameriavať na metriky spojené s duplicitnými adresami URL.
Kedy použiť kanonickú značku?
Kanonická značka sa dostane do centra pozornosti, keď máte na svojom webe a vo viacerých doménach duplicitný obsah.
Kanonická značka vám môže pomôcť čeliť duplicitnému obsahu, čím sa posilní výkonnosť vyhľadávacieho nástroja webových stránok.
Po vykonaní dôkladného auditu stránky ich môžete použiť a nájsť webové stránky na svojom webe a ďalšie domény, ktoré je potrebné opraviť.
V nasledujúcich situáciách môžete mať duplicitné stránky:
Ak je web nakonfigurovaný pre viacero typov zariadení
Desktopová verzia – https://website.com/product-item
Mobilná verzia – https://m.website.com/product-item
Ak sa rovnaký obsah vyskytuje vo verziách www a bez www
https://www.website.com/product-item
https://website.com/product-item
Ak sa rovnaký obsah zobrazí vo verziách HTTP a HTTPS
http://website.com/product-item
https://website.com/product-item
Ak sa rovnaký obsah vyskytuje v rôznych kategóriách
https://website.com/hoodies/product-item
https://website.com/winter-wear/product-item
Ak sú povolené verzie AMP a iné verzie
https://website.com/product-item
https://amp.website.com/product-item
Ak sú pre parametre vyhľadávania alebo ID relácie povolené dynamické adresy URL
https://website.com/product-item?category=winterwear&size=XL
https://website.com/product-item?sessionid=5
Ak sú pre webové stránky povolené predvolené adresy URL
https://website.com/product-item/
https://website.com/product-item/index.html
Ak združujete obsah na rôznych webových stránkach (môže to byť na rovnakej doméne alebo iných doménach)
https://website.com/stylish-hoodies-for-men (original content)
https://example.com/best-men-hoodies-in-2020 (syndicated on another website)
Ak chcete čeliť ktorémukoľvek z týchto problémov, môžete použiť kanonické značky.
Namiesto použitia kanonickej značky ako nápravy by však bolo lepšie, keby ste sa problému s duplicitným obsahom mohli úplne vyhnúť štruktúrovaním obsahu hneď od začiatku tak, aby problémy s duplicitou vôbec nevznikali.
Napríklad pridávanie noindex meta tagy na Kategórie a Tagy vo svojom blogu. To zabráni vyhľadávacím nástrojom v ich indexovaní na SERP, čím sa odstráni problém s duplikáciou obsahu.
Ak však už existujú rovnaké alebo podobné stránky, na vyriešenie problémov môžete použiť kanonické značky. Pozrime sa ako.
Ako používať kanonickú značku?
Kanonickú adresu URL môžete zadať štyrmi spôsobmi. Z nich si môžete vybrať ľubovoľné v závislosti od určitých faktorov.
Štyri hlavné spôsoby nastavenia kanonickej značky sú:
- Použitie značiek odkazu rel=”canonical”.
- Použitie rel="canonical" HTTP hlavičiek
- Pomocou mapy webu
- Používanie presmerovaní 301
Dozvieme sa o nich podrobne.
1. Použitie značiek odkazu rel=”canonical”.
Toto je najjednoduchší spôsob určenia kanonickej adresy URL z duplicitnej stránky. Stačí vložiť kanonickú značku do časti kódu HTML duplicitnej stránky.
Metóda rel=”canonical” umožňuje mapovať nekonečné množstvo duplicitných stránok. Tento proces však môže byť zložitý a neplatí v každom prípade (napríklad sťahovanie obsahu).
Môžete buď vložiť a označte ručne v oddiel alebo použite an SEO plugin automatizovať proces.
Manuálna metóda funguje pre každého, či už máte a WordPress webová stránka alebo a Shopify obchod. Stačí použiť kanonickú značku s uvedením kanonickej adresy URL v značke. Tu je príklad:
Kanonická adresa URL: https://website.com/hoodies
Adresa URL duplicitnej stránky: https://website.com/men/hoodies
Rel „kanonická“ značka: <link rel=“canonical” href=“https://website.com/hoodies”/>
Namiesto ručnej aktualizácie kanonických značiek môžete použiť doplnok ako Yoast SEO (ak je webová lokalita hosťovaná na WordPress), aby sa proces automatizoval.
Za predpokladu, že doplnok je už nainštalovaný, môžete prejsť na duplicitnú stránku alebo príspevok, posunúť sa nadol a dostať sa do sekcie „Rozšírené“ v časti „Yoast SEO“. Do poľa si zapíšte kanonickú adresu URL (skontrolujte snímku obrazovky).
2. Použitie rel= ”canonical” HTTP hlavičiek
Značka rel „canonical“ nefunguje vo všetkých scenároch – napríklad obsahové súbory ako PDF.
Tu môžete použiť hlavičku HTTP rel=”canonical” na zadanie kanonických adries URL pre duplicitný obsah, ako sú dokumenty PDF.
Pozrite si nasledujúcu snímku obrazovky od a blogový príspevok uverejnený v Centre správcov webu Google:
Teraz napríklad predpokladajme, že existuje webová stránka a súbor na stiahnutie pod dvoma rôznymi adresami URL:
https://website.com/cappuccino-recipe
https://website.com/cappuccino-recipe.pdf
Teraz bude rel kanonická hlavička HTTP pre PDF vyzerať takto:
HTTP / 1.1 200 OK
Typ obsahu: aplikácia/pdf
odkaz: ; rel= ”kanonický”
3. Použitie mapy stránok
Táto metóda funguje skvele pre veľké stránky, ktoré majú viac ako tisíce webových stránok. Tu môžete vylúčiť duplicitné adresy URL, aby sa vo vyhľadávaní nezobrazovali.
Nejde presne o implementáciu kanonickej značky, ale pomáha to vylúčiť duplicitný (nekanonický obsah) z webu, čo v konečnom dôsledku zlepšuje výkonnosť vyhľadávania na webovej lokalite.
Tu sú dva spôsoby, ako postupovať:
Odstráňte adresy URL z mapy webu.
Pomocou doplnku, ako je Yoast SEO, môžete zakázať vyhľadávacím nástrojom zobrazovať webovú stránku vo výsledkoch vyhľadávania. Postupujte podľa rovnakého postupu vysvetleného vyššie a zmeňte predvoľbu na „Nie“ v časti „Povoliť vyhľadávacím nástrojom zobrazovať túto stránku vo výsledkoch vyhľadávania?“ v časti „Rozšírené“.
Ďalej sa môžete tiež rozhodnúť, či chcete, aby vyhľadávacie nástroje sledovali odkazy na webovej stránke alebo nie, výberom možnosti „Áno“ alebo „Nie“ v časti „Mali by vyhľadávače sledovať odkazy na tejto stránke“ v časti „Rozšírené“.
Ak zvolíte „Nie“ a „Áno“, hovoríte tým vyhľadávačom noindex webovú stránku a nasledujúce Odkazy v ňom uvedené. Toto nastavenie sa dôrazne odporúča – odstrániť duplicitný obsah, ale umožniť bezproblémový tok odkazov.
Blokujte parametrizované adresy URL pomocou nástroja Parametre adresy URL
Pamätáte si, že sme predtým v príspevku diskutovali o parametrizovaných adresách URL (na základe parametrov vyhľadávania a ID relácií)? Vyhľadávače ich môžu indexovať, čo môže viesť k duplicite obsahu.
Pomocou nástroja Parametre adresy URL, ktorý je k dispozícii v Search Console Google, Môžete blokovať indexovanie parametrizovaných URL v službe Google.
Túto metódu by ste však mali implementovať iba vtedy, keď uvidíte indexované adresy URL v službe Google (skontrolujte Search Console).
Navyše, keďže ide o technický proces, skúste to len vtedy, ak ste skúsený SEO alebo si ho plánujete najať.
4. Používanie presmerovaní 301
Presmerovanie 301 je stavový kód HTTP, ktorý natrvalo presmeruje návštevníkov z jednej adresy URL na inú (preferovanú).
Funguje to trochu ako kanonizácia, ale namiesto pristátia na webovej stránke, ktorá ukazuje na kanonickú adresu URL, sa používateľ dostane priamo na kanonickú webovú stránku.
Ak napríklad nastavíte presmerovanie 301 z https://website.come/home na https://website.com, používateľ pristane na druhom.
Vyhľadávače budú stále indexovať webovú stránku so stavovým kódom presmerovania 301. Ďalej sa väčšina vlastného kapitálu odkazu prenesie na presmerovanú stránku.
Ak chcete implementovať presmerovanie 301, môžete si nainštalovať doplnok WordPress, napr Presmerovanie. Nepresmeruje však všetky typy adries URL.
Napríklad, ak chcete presmerovať z HTTP na HTTPS alebo z iné ako www na wwwa naopak, musíte ho implementovať prístupom k súboru .htaccess za predpokladu, že váš web beží na serveroch Apache.
V prípade iných serverov alebo dokonca serverov Apache kontaktujte svojho webhostingu využiť odborné poradenstvo.
Ak si nie ste istí, čo implementovať – kanonickú značku alebo presmerovanie 301 – uprednostnite najskôr presmerovanie 301 z dvoch dôvodov:
- Cez presmerovanie prúdi viac vlastného kapitálu.
- Používatelia sa priamo dostanú na hlavnú webovú stránku, odkazujú na ňu a zdieľajú ju, čím posilňujú jej autoritu.
Osvedčené postupy pre kanonické značky
Ako nový používateľ môžete pri používaní kanonickej značky robiť chyby. Dodržiavajte nasledujúce osvedčené postupy kanonických značiek, aby ste zabezpečili bezproblémovú implementáciu:
Na každú webovú stránku použite jednu kanonickú značku.
Nezadávajte viac ako jednu kanonickú adresu URL pre duplicitnú stránku. vyhľadávače si nakoniec nevyberú žiadne.
Niekedy môžete pridať kanonickú adresu URL pomocou doplnku, ako je Yoast SEO. A ak značku pridáte aj manuálne, budú existovať dve kanonické značky, ktoré buď budú ukazovať na spoločnú adresu URL, alebo na rôzne adresy URL.
V oboch prípadoch budú vyhľadávacie nástroje, najmä Google, ignorovať značky. Tým sa zmarí účel použitia kanonickej značky.
Vždy používajte absolútne adresy URL namiesto relatívnych adries URL
Absolútna adresa URL je úplná adresa URL webovej stránky a relatívna adresa URL je cesta bez akýchkoľvek informácií o protokole alebo stroji. Napríklad:
Absolútna adresa URL: https://website.come/men/hoodies
Relatívna adresa URL: /muži/mikiny s kapucňou
Vždy používajte absolútne adresy URL, pretože je pre vyhľadávače jednoduchšie ich interpretovať. dokonca aj Google odporúča používať absolútne namiesto relatívnych ciest.
Držte sa buď HTTP alebo HTTPS (preferujte však HTTPS)
Ak máte na svojom webe nainštalovaný platný certifikát SSL (ktorý funguje správne), vždy odkazujte na kanonické adresy URL obsahujúce HTTPS a nie HTTP.
Hoci Google uprednostňuje HTTPS pred HTTP, je rozumné znova skontrolovať a zabezpečiť konzistentnosť všetkých kanonických značiek.
A ak používate HTTP, potom nepoužívajte HTTPS v kanonických značkách. Skomplikuje to veci a nič iné.
Ak teda použijete napríklad:https://website.com/hoodies” />
Potom nikdy nepoužívajte:http://website.com/hoodies” />
Použite samoreferenčné kanonické značky.
Samoodkazujúca kanonická značka ukazuje na kanonickú adresu URL, ktorá nie je iná ako tá istá adresa URL, na ktorej značka existuje. Napríklad:
Webová stránka: https://website.com/hoodies
Kanonická značka:
Samoodkazujúce kanonické značky uľahčujú vyhľadávacím nástrojom nájsť preferovanú adresu URL, pretože niekedy môžu byť parametrizované adresy URL indexované, čo môže viesť k zmätku.
Väčšina CMS, ako je WordPress, automaticky vkladá kanonické adresy URL s odkazmi na webovú stránku. Ak však používate webovú stránku vyvinutú na mieru, zaistite vloženie kanonických značiek s odkazmi na seba.
Nemýľte si noindex a kanonizáciu.
noindex odstráni webovú stránku z vyhľadávacieho nástroja a neuvádza, čo sa má s adresou URL urobiť. Na rozdiel od toho kanonizácia označuje adresu URL ako preferovanú verziu, čo vyhľadávacím nástrojom naznačuje, aby ju zvážili pred inými podobnými verziami.
Dokonca aj Google uprednostňuje rel=canonical pred noindex.
Takže nikdy nemiešajte tieto dve veci. Namiesto toho sa rozhodnite pre presmerovanie 301, ak si myslíte, že použitie oboch týchto možností je na hodinu potrebné.
Interný odkaz na kanonickú adresu URL
Pri prepájaní webových stránok na svojom webe vždy odkazujte na kanonické adresy URL. Posilňuje autoritu adries URL, čo zase zvyšuje výkon vyhľadávania.
Keď odkazujete na nekanonické adresy URL, hodnota odkazu sa oslabí, čo v konečnom dôsledku poškodí hodnotenie vyhľadávacích nástrojov.
Použite rel=canonical s hreflang (vždy!)
Ak poskytujete obsah webových stránok v rôznych jazykoch a regiónoch, musíte použiť hreflang značky v každý URL na určenie jazykov alebo oblastí.
Spolu so značkou musíte použiť aj kanonickú značku. Aj keď to nie je povinné, použite ho na označenie preferovanej adresy URL, pretože budete spomínať aj rôzne alternatívne adresy URL.
Pre lepšie pochopenie môžete použiť nasledujúce odkazy:
Môžete tiež použiť nástroje ako SEMrush na audit vašej webovej stránky a okamžité nájdenie akýchkoľvek chýb kanonických adries URL.
Záver: Použite kanonické značky správnym spôsobom
Cieľom kanonických značiek je povedať vyhľadávacím nástrojom, čo majú robiť s obsahom, ktorý ľuďom poskytujete na webe.
Ich implementácia je šikovným krokom na zlepšenie výkonu vyhľadávania na vašej webovej lokalite a zlepšenie používateľskej skúsenosti.
Táto príručka určite poslúži ako odrazový mostík pre tých, ktorí majú záujem o používanie kanonických značiek.
Ak máte stále pochybnosti týkajúce sa kanonických značiek, neváhajte sa opýtať v komentároch.