Google'ın BERT Güncellemesi Nedir – Bilmeniz Gereken Her Şey

Google, BERT adlı başka bir güncelleme yayınladı ve henüz ilk aşamalarında olmasına rağmen, içeriğinizi etkileme olasılığı 1'da 10'dir - şimdi değilse, bundan birkaç ay sonra.

Bir blogcu olarak bu güncellemenin sizin için ne anlama geldiğini merak ediyor olabilirsiniz. içeriğiniz.

Şunu soruyor olabilirsiniz:

Trafiğime ne olacak?

Yine de SEO yapmam gerekiyor mu?

BERT ne anlama geliyor?

Bunlar geçerli sorulardır ve özellikle organik ürünlere güveniyorsanız yanıtlarını bulmak önemlidir. arama motoru trafiği. Gelin bu Google güncellemesinin detaylarına ve sizi nasıl değiştireceğine bir göz atalım. içeriğini yaz ileriye doğru

BERT nedir?

anlamına gelen BERT, Transformatörlerden Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri, karmaşık geliyor, ama aslında oldukça basit.

Bu, Google'ın belirli şekillerde kullanıldığında kelimeler arasındaki ilişkiyi daha iyi anlamak için algoritmasını güncellediği anlamına gelir.

İnsanlar bir arama terimi girdiklerinde, aradıkları şeyi tanımlamak için farklı kelimeler kullanırlar.

Örneğin, Birleşik Krallık'tan bir kişi "en iyi tatil yerleri" yazarken ABD'den bir başka kişi "en iyi tatil yerleri" yazabilir.

Her ikisi de farklı kelimeler kullansa da ikisi de aynı anlama geliyor.

Google'ın algoritması, insanların dili nasıl daha iyi kullandığını anlamak istiyor.

Teknik anlamda bu, Doğal Dil İşleme veya NLP, makinelerin insan dilini anlamasına ve doğru şekilde işlemesine yardımcı olan bir yapay zeka alt alanıdır.

NLP'nin BERT güncellemesini nasıl etkilediğini anlamak için, Google'ın bu konuda ne söylediğine bakalım:

"Bu atılım, Google'ın dönüştürücüler üzerine yaptığı araştırmanın sonucuydu: kelimeleri sırayla tek tek değil, bir cümledeki diğer tüm kelimelerle ilişkili olarak işleyen modeller. Bu nedenle, BERT modelleri, bir kelimenin tam bağlamını, kendisinden önce ve sonra gelen kelimelere bakarak değerlendirebilir; bu, özellikle arama sorgularının arkasındaki amacı anlamak için yararlıdır.”

“To”, “from” ve “for” gibi edatlar artık kendilerinden önce ve sonra gelen kelimelerle bağlantılı olarak daha iyi tanınmaktadır. Bu, BERT'in çoğunlukla kulağa doğal gelen ve gerçek sözlü veya yazılı dile yakın sorgular üzerinde çalışacağı anlamına gelir.

Özetle, BERT güncellemesi yalnızca Google'ın arama sorgusunun ne istediğini anlama yöntemidir, böylece algoritması doğru sonuçları döndürebilir.

Bazı BERT örnekleri

Google birkaç tane gösterdi örnekler BERT'in daha doğru bir yanıtı yansıtmak için arama sonuçlarını nasıl değiştirdiği hakkında.

İlki arama sorgusu içindir: “2019 Brezilya ABD'ye seyahat edenlerin vizeye ihtiyacı var”.

BERT'den önce, Google bunu ABD'den birinin Brezilya'ya gitmek için vize almak istemesi olarak anlıyordu, oysa durum tam tersiydi.

BERT_example1

BERT'den sonra, Google artık sorguda "to" kelimesinin kullanımını anlıyor ve bu da Brezilya'daki ABD konsolosluklarına bağlantı olan doğru arama sonucuna yol açıyor.

İkinci örnekte Google, sorgudaki "stand-alone" kelimesini arama sonuçlarında yanlışlıkla "bağımsız" kelimesiyle eşleştirmiştir.

BERT ile algoritma, cümledeki “dur” ifadesinin işteyken fiziksel bir ayakta durma eylemi anlamına geldiğini fark edebildi.

BERT_example2

BERT, blogunuz için ne anlama geliyor?

Kullanan birçok blogcudan biriyseniz SEO stratejileri içeriğiniz için Google'da daha üst sıralarda yer almak, o zaman bu güncelleme hakkında endişelenmek için bir neden var.

Blogunuzun trafiği düşebilir, bu iyi bir şeydir çünkü içeriğiniz arayan kişinin aradığı şey olmayabilir.

Zaten istediğiniz trafik türü değil.

senin değiştirmen gerek SEO stratejisi ve bunu yap:

  • Süper özel içerik oluşturun
  • Soruları hızlı bir şekilde yanıtlamaya odaklanın (Öne Çıkan Snippet'lere girmek için)
  • Açık bir bağlamla doğal bir dil kullanın
  • Anahtar kelime yoğunluğuna odaklanmayın
  • Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın

Bu bir blog yazısı "Tik Ağacı ile Yemek Masası Nasıl Yapılır", "Yemek Masası Nasıl Yapılır"dan daha iyi bir sıralama olabilir.

İçeriğiniz artık daha spesifik ve doğru kitle tarafından bulunma şansına sahip.

Anahtar kelimelere gelince, içeriğiniz boyunca aynı anahtar kelimeleri kullanmanıza gerek yok. Artık BERT doğal dili daha iyi anladığına göre, kulağa doğal gelen içerik oluşturmak sorun olmayacaktır.

Bu nedenle, makalede "tik ağacından bir masa yap" ifadesini birçok kez tekrarlamak yerine, "tik ağacından bir masa yap" veya "tik ağacından bir masa yapma adımları" gibi varyasyonları kullanabilirsiniz.

BERT, bu terimlerin birbiriyle ilişkili olduğunu ve hepsinin tik ağacından bir masa inşa etmekle ilgili olduğunu bilecektir.

BERT için Öne Çıkan Snippet'lerin önemi

Hiç Google Arama'ya bir soru yazdınız ve sonuç sayfasının en üst kısmında size tam yanıtı verdi mi?

Bu, öne çıkan bir snippet örneğidir.

Öne çıkan bir snippet genellikle bir resim, sorgunun yanıtını veya yanıtlarını ve kaynak URL'yi içerir.

Aşağıda öne çıkan bir snippet yer almaktadır:

BERT_arama sorgusu_aktörü

BERT güncellemesiyle, bir soruyu hemen yanıtlayan içeriğin öne çıkan snippet olma şansı daha yüksek.

Peki, içeriğiniz öne çıkan bir snippet olma şansını nasıl elde edebilir? Bunları yaparak:

  1. İçeriğinizi doğru biçimlendirin - Bu, Google'ın onu öne çıkan bir snippet'e dönüştürmesini kolaylaştırmak için başlıkları, alt başlıkları, listeleri ve altyazıları doğru kullanmanız gerektiği anlamına gelir.
  2. Bir şeye sahip SSS soruların başlık olduğu ve cevapların hemen altında kısa bir paragraf (40-50 kelime) olarak yer aldığı bölüm.
  3. Öğreticiler, tarifler ve liste türü bilgiler için numaralı veya madde işaretli listeler kullanarak adım adım bir format kullanın.
  4. Makale konusuyla ilgili farklı soruları yanıtlayın. Örnek vermek:
  • Öne çıkan snippet nedir?
  • Öne çıkan snippet'lerle ne tür sorular yanıtlanır?
  • İçeriği öne çıkan snippet'ler için nasıl optimize ederim?

5. Araştırma anahtar kelimeler insanların gerçekten aradığı şey. gibi bir araç kullanın Herkese cevap ver anahtar kelimeleri soru formunda bulmak için (ne, nerede, ne zaman, nasıl vb. ile başlar)

Bu stratejilerle, içeriğinizin kalitesi uzmanların öne çıkan snippet noktaları dediği sıfır konumuna gelme şansınızın yanı sıra.

BERT için Ortak SSS

Blog yazarları ve içerik oluşturucuların bu son güncelleme hakkında söyleyecekleri çok şey var ve işte BERT hakkında sorulan en önemli sorular:

BERT'den ne (ve WHO) etkilenecek?

Bu dünya çapında bir sürümdür. Google, BERT güncellemesinin hem sıralamada hem de öne çıkan snippet Arama sonuçlarında 1'den fazla dilde 10 aramadan 72'ini etkileyeceğini söylüyor. BERT'nin web sayfalarını değil arama sorgularını analiz ettiğini unutmamak önemlidir.

BERT için mevcut içeriğimi değiştirmem gerekiyor mu?

Uzmanlar ve hatta Google'ın kendisi bile BERT için hiçbir şeyi değiştirmenize gerek olmadığını iddia ediyor. Doğal, sohbete dayalı ve hedef kitlenizle alakalı içerik oluşturduğunuz sürece, BERT için değişiklik yapmanıza gerek yoktur.

BERT ne zaman uygulandı?

BERT, 21 Ekim 2019'da İngilizce dil aramalarında kullanıma sunuldu. BERT'yi diğer dillerde uygulamak için bir plan var, ancak Google belirli bir zaman çizelgesi sağlamadı.

BERT için uzun biçimli içerik oluşturmam gerekir mi?

Şart değil. Google'ın arama bağlantısı Danny Sullivan kelime sayısının bir içeriğin kalitesini belirlemediğini söylüyor. İster 300 kelime ister 1000 kelime olsun, içeriğiniz bir arama sorgusuna insanlar için yazılmış bir şekilde cevap vermelidir.

BERT SEO'yu etkiler mi?

Evet. Google, 1 arama sorgusundan 10'ini etkileyeceğini duyurdu. SEO, aramada yazılan anahtar kelimeler üzerine kuruludur, dolayısıyla şu şekildedir: SEO stratejileri BERT'den hem olumsuz hem de olumlu yönde etkilenebilir.

Arama sorgusu ile alakalı olmayan anahtar kelimeler hemen çıkma oranları artarken, alakalı içerikle desteklenen alakalı anahtar kelimeler daha fazla trafikle ödüllendirilir.

BERT'in sizin için çalışmasını sağlamak

Geçmişteki güncellemelerden farklı olarak BERT, içerik oluşturuculara kendilerini anahtar kelime tabanlı içerikle sınırlamadan insanlar için yazma fırsatı sunar.

Daha önce de belirtildiği gibi, tek bir konuya atıfta bulunarak birden fazla terim kullanma özgürlüğü vardır. Anahtar kelimelerde artık edatların atlanması gerekmiyor, bu da "2020 vlog kaydı için en iyi kameralar"ın "2020'de vlog kaydı için en iyi kameralar" olabileceği anlamına geliyor.

BERT, genellikle ne, ne zaman, nerede, kim, neden ve nasıl ile başlayan sorular olan “bilgilendirici” sorgulara daha fazla başvuruyor gibi görünüyor. Bu, blog yazarlarının temel ancak belirli soruları yanıtlamaları için çok fazla alan olduğu anlamına gelir. onların nişi.

Sonuç

Böyle bir dev tarafından yapılan güncellemeler arama motoru Google'ın bazen endişe verici olabileceği gibi, BERT aslında iyi bir haber.

İnsanların Google'da arama yaptıklarında sorularına daha doğru cevaplar almaları bekleniyor ve bu iyi bir şey.

İçerik oluşturucular olarak içeriğimiz için de hedeflediğimiz şey budur: hedef kitlemiz için yararlı olan alakalı bilgiler.

BERT ayrıca bizi doğal bir şekilde yazmaya zorlayacak ve pek mantıklı olmayan katı anahtar kelime yapısından uzaklaşacaktır.

BERT hakkında ne gibi sorularınız var?

Onları aşağıdaki yorumlara yazın!

Paylaş:

3 Yorumlar

  1. Google artık kaliteli içerik ve kolayca aranabilir içerik için daha fazla çalışıyor ve bence BERT güncellemesi ses optimizasyonunu daha da zorlayacak.

    1. Kim Barloso diyor ki:

      Kesinlikle öyle gözüküyor. İçerik oluşturucuların doğal dili daha fazla kullanması akıllıca olacaktır.

Yorum bırak

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.